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QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

时间:2018-10-18 00:21来源:网络整理 作者:管理员 点击:

今天要跟大家分享一下微信公号以及整个泛内容生态的发展状况。随着微信生态体系、全网泛内容生态体系的形成,基于公号延展到小程序、其他平台以及线下的闭环模式正在形成,公号运营基本上机构化了(近90%为企业、媒体),相应的,不同的商业模式也在浮出水面:跨平台综合内容模式、垂直内容营销模式、粉丝流量转化模式……

QuestMobile数据显示,在综合内容模式里,人民日报(微信公号粉丝2200万,跨平台近亿)、央视(微信公号粉丝944万,跨平台8400万)、新华社(微信公号粉丝1400万,跨平台6000万)等传统媒体已经成为主流头部玩家,考虑到目前微信公号粉丝关注持续向头部集中的态势,未来,综合内容领域可能会进一步向传统媒体,或者是传统媒体延伸的新媒体集中。

不同于综合内容类公号向跨平台发展,汽车、美食、美容美妆等垂直类公号运营更多瞄准精准圈层用户,与微信生态内应用(群、小程序等)、线下转化打通。这几类模式,也注定了微信公号用户的构成:相比微信本身的用户构成,公号用户里男性多于女性、24岁以下用户占比超过四成……

具体的不妨看报告吧。

公众号发展趋势

1、趋势一:马太效应加强,行业头部公众号占据绝大多数流量

根据QuestMobile2018年8月数据,公众号流量向头部集中,以情感、民生、财经为代表的细分领域的CR2用户规模集中度均超30%。

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

2、趋势二:垂直类公众号占大多数,精准触达目标用户

对比TOP100和TOP1000公众号的类型,垂直类公众号覆盖用户数量快速减损,但对目标用户保持精准触达和使用粘性。

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

公众号对内容分发的价值

1、公众号已覆盖超八成微信用户,用户阅读兴趣主要集中在文化、时政、生活、情感等

公众号的内容营销价值仍在,并成为微信生态的环节之一。

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

2、公众号用户相对更年轻化,覆盖更多男性用户

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

3、公众号的典型商业模式:基于内容聚合细分用户人群,进行流量变现

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

公众号流量广告变现典型案例:新世相

公众号流量变现的核心是对基于用户画像的洞察,挖掘用户需求,匹配与之契合的广告。

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

同一ID的自媒体矩阵典型案例:果壳网

根据QuestMobile数据,果壳网的自媒体矩阵涵盖微博、微信公众号、头条号等多个自媒体平台,累计关注用户规模超1,500万。

QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万

小程序和公众号的协同联动典型案例:有车以后

(责任编辑:admin)
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